Євген Пилипець, інвестиційний експерт
Дані про продажі у Чорну п’ятницю (Black Friday) є важливим індикатором споживчої впевненості та загальних економічних тенденцій, які безпосередньо впливають на фондовий ринок і динаміку акцій окремих компаній. Кінець листопада традиційно сигналізує про старт святкового сезону покупок, що формує значну частку річних доходів для багатьох бізнесів. Як саме результати Чорної пʼятниці можуть впливати на фондовий ринок та корпоративні показники?
Продажі як маркер економічного імпульсу наприкінці року
Продажі у Чорну п’ятницю та наступний Кіберпонеділок відображають рівень споживчих витрат — ключового драйвера економіки США, де близько 70% ВВП формує споживання. Сильні дані продажів підвищують впевненість інвесторів, що може сприяти зростанню індексів, таких як S&P 500 або Dow Jones, особливо в секторах роздрібної торгівлі та товарів масового попиту. Натомість слабкі результати часто сигналізують про можливе уповільнення економіки та провокують ринкову корекцію.
Історично, якщо продажі перевищують очікування, ринок демонструє зростання одразу після оприлюднення даних, однак до кінця кварталу часто настає короткострокова корекція. Прогнози на 2025 рік залишаються оптимістичними: очікується зростання продажів на 5,3% — до $253,4 млрд. Це може підтримати ринковий настрій, попри ризики, повʼязані з потенційними тарифами та інфляційним тиском.
Аналітики зазначають, що сильний сезон продажів може посилити позитивний сентимент, хоча бізнес уже готується до можливого підвищення цін через політичні фактори.
Вплив на акції окремих компаній
Акції компаній у сфері роздрібної торгівлі, електронної комерції та суміжних сегментів реагують на результати Чорної пʼятниці найчутливіше. Основні тенденції виглядають так:
- Amazon (AMZN). Як один із ключових гравців e-commerce, компанія традиційно фіксує різкий приріст котирувань у разі сильних онлайн-продажів. Оскільки значна частка покупок під час Чорної пʼятниці відбувається саме онлайн, акції Amazon можуть зрости на 2-5% одразу після оприлюднення позитивних даних. Історично компанія охоплює до 40% святкових продажів, що робить її одним із головних бенефіціарів сезону.
- Walmart (WMT) і Target (TGT). Ці ритейлери зазвичай перевершують ринок у разі, якщо фактичні продажі виявляються вищими за прогнози. Навіть протягом трьох тижнів після Чорної пʼятниці акції ритейлерів можуть продовжувати зростати, хоча ефект поступово слабшає. У 2025 році очікується зміщення фокуса в бік дисконтних брендів — 38% споживачів обиратимуть дешевші альтернативи.
- Технологічні та платіжні компанії (наприклад, PayPal, Shopify). Підвищена онлайн-активність безпосередньо підтримує їхні котирування, адже бізнес-модель таких компаній залежить від обсягів транзакцій та кількості покупок.
У разі слабких продажів акції компаній цього сектору можуть втрачати 3-10%, як це вже траплялося у періоди економічної невизначеності. На 2025 рік загальне зростання святкових продажів прогнозується у межах 2,7-3,7%, а пік активності, як і раніше, припаде на Чорну пʼятницю.
Порівняльний аналіз S&P 500 та Walmart у періоди Чорної п’ятниці 2022-2023 рр.
Де шукати актуальні дані про роздрібні продажі та ринкову динаміку
Щоб відстежувати показники роздрібних продажів (retail sales) — один із ключових індикаторів стану економіки та факторів впливу на фондовий ринок — варто користуватися офіційними джерелами, фінансовими платформами й аналітичними звітами. Ці дані публікуються щомісяця або у межах ключових подій, зокрема Чорної пʼятниці.
- National Retail Federation (NRF). Спеціалізується на аналізі діяльності провідних ритейлерів та святкових продажів. Публікує щорічні звіти, прогнози та оперативні дані щодо Black Friday.
- IBIS World. Надає глибоку галузеву аналітику ринку роздрібної торгівлі США, включно з прогнозами на 2025 рік та детальними секторальними даними.
- Deloitte Insights. Формує щорічні прогнози для роздрібної торгівлі, зокрема звіт 2025 US Retail Industry Outlook, який допомагає оцінювати макротренди та поведінку споживачів.
Чому результати Black Friday мають значення саме зараз
Вплив Чорної пʼятниці на ринок не завжди однозначний. У 2025 році політичні фактори — зокрема можливі тарифи та інфляційний тиск — можуть стимулювати компанії завчасно підвищувати ціни, що вплине на динаміку продажів та котирування акцій. Водночас самі дані оцінюються крізь призму очікувань: перевищення прогнозів зазвичай дає ринку короткостроковий імпульс, тоді як слабші результати можуть спричинити корекцію.
Загалом показники Чорної пʼятниці залишаються важливим «барометром» для інвесторів. На 2025 рік очікується приріст продажів на близько $20 млрд у період Чорної пʼятниці та Кіберпонеділка, що потенційно може підтримати позитивний ринковий настрій. Водночас варто уважно стежити за оновленням від National Retail Federation (NRF) та провідних аналітичних груп.
Для інвесторів, які хочуть скористатися можливим сезонним ефектом, однією з опцій може бути експозиція через ETF, орієнтовані на роздрібну торгівлю, зокрема XRT.
