Європейська комісія розпочала перевірку щодо Google через підозру в можливому завищенні цін на ринку онлайн-реклами. Регулятор з’ясовує, чи не використовує компанія своє домінування в рекламних технологіях для впливу на результати аукціонів і підвищення фінальної вартості показів для рекламодавців.
Як пише dev.ua, формального відкриття справи поки не оголошено. Водночас Єврокомісія вже розіслала запити та збирає дані від рекламодавців, клієнтів Google і конкурентів.
Регулятора цікавить, чи може компанія впливати на механіку аукціонів і штучно підвищувати так звану clearing price — ціну, за якою завершується торг. У разі підтвердження порушення правил конкуренції штраф може сягнути до 10% глобального річного обороту компанії.
Перевірка є продовженням тривалого нагляду ЄС за рекламним бізнесом Google. Ще у 2023 році Єврокомісія офіційно повідомляла про попередні претензії до ролі компанії одночасно як продавця, покупця та посередника на рекламному ринку. Новий напрям перевірки щодо механіки ціноутворення в аукціонах може стати частиною ширшого пакета антимонопольних претензій до технологічного гіганта.
Нагадаємо – у січні ЄС встановив для Google шестимісячний термін, щоб усунути технічні бар’єри для сторонніх ШІ-пошукових асистентів на Android і надати конкурентам доступ до ключових пошукових даних.
