Платіжна система Mastercard представила власну цифрову медіамережу, яка використовує дані з транзакцій клієнтів для персоналізації реклами. Платформа отримала назву Mastercard Commerce Media і покликана зробити рекламу точнішою, пропонуючи користувачам персоналізовані знижки, кешбеки та спеціальні пропозиції.
Як пише Finextra, рішення базується на аналізі мільярдів операцій, які Mastercard обробляє щороку. Сьогодні мережею користуються вже понад 25 тисяч рекламодавців із доступом до 500 мільйонів зареєстрованих споживачів. Mastercard Commerce Media працює як у власних каналах компанії, так і через банки та партнерські медіа.
Алгоритм формує цільові пропозиції відповідно до параметрів рекламодавців. Споживачі, які отримують такі пропозиції, можуть активувати їх безпосередньо на своїй картці та завершити покупку. Mastercard має змогу відслідковувати весь процес і підтверджувати ефективність кампаній.
«Ми добре розуміємо, як з’єднати рекламодавців із клієнтами, а людей — із продуктами, сервісами та досвідом, які вони цінують», — заявив головний директор з обслуговування Mastercard Крейг Восбург. За його словами, Commerce Media є логічним продовженням роботи компанії у сфері сервісів та її репутації як надійного посередника.
Нагадаємо – Meta готується змінити правила використання своїх сервісів: з 16 грудня компанія почне застосовувати дані з чатів користувачів із вбудованим штучним інтелектом для персоналізації реклами і рекомендацій постів.
